Perkembangan jaman telah membawa
dampak yang cukup signifikan dalam dunia IT. Jika dulu bidang IT hanya
dipandang sebelah mata oleh banyak orang, tidak dengan sekarang ini. IT sudah
menjadi bagian tak tergantikan dari kehidupan manusia. Mulai dari orang bangun
tidur hingga tidur kembali, semua memanfaatkan teknologi IT.
Perkembangan ini pula yang membawa IT
memasuki dunia advertising atau periklanan. Mungkin kita sudah tidak asing lagi
jika mendengar kata “digital advertising” atau “online advertising”. Ya inilah
akibat dari perkawinan IT dengan advertising yang melahirkan hal baru. Digital
advertising adalah bentuk promosi untuk mengajak audience untuk melakukan suatu
tindakan dengan mengirimkan pesannya melalui media internet atau World Wide
Web.
Kemunculnya kosakata baru “digital
advertising” serta merta membawa perubahan pada perusahaan-perusahaan yang
bermain dalam bidang periklanan. Jika awalnya kita mengenal advertising agency,
yaitu kelompok atau perusahaan yang menawarkan jasa untuk membantu perusahaan
lain dalam hal periklanan dengan membuat, merencanakan dan menangani konsep
iklan produk dari perusahaan tersebut. Kini sudah mulai bermunculan “digital agency” sebagai evolusi dari advertising agency.
Digital agency adalah kelompok
atau perusahaan yang menawarkan jasa untuk beriklan dengan memanfaatkan media
internet. Jika advertising agency membuat banner di jalan-jalan dan iklan tv,
dan digital agency mentransformasi banner dan iklan tersebut agar bisa dilihat orang
melalui website atau secara online.
Jelas terlihat bahwa ada perbedaan
nyata antara advertising agency dengan digital agency. Advertising agency
menggunakan cara-cara tradisional sedangkan digital agency memanfaatkan IT yang
telah berkembang pesat.
Hal lainnya yang menjadi perbedaan dasar adalah sikap
dari audience dalam digital yang lebih terbuka untuk saling berbagi dan
berkomunikasi. Sedangkan dalam cara tradisional lebih tertutup dalam
menghasilkan sebuah ide dan berkomunikasi dengan audiencenya.
Hal lainnya
adalah budget yang digunakan oleh kedua agency ini. Advertising agency relatif
menggunakan budget yang besar untuk mengiklankan klien dan di sisi lainnya
digital advertising memiliki keunggulan dengan budget yang relative lebih
kecil.
Ya inilah sebagian dari perbedaan yang cukup menonjol antara advertising
agency dan digital agency.
